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内容概要：虽说民营电视节目制作公司困难重重，但也出现了光线传媒和东方风行集团这样历经考验而不倒的案例。
虽说民营电视节目制作公司困难重重，但也出现了光线传媒和东方风行集团这样历经考验而不倒的案例。
在民间，光线传媒被称为“娱乐主持人的摇篮”，曾一手培养过李霞、索妮、何炅、谢娜、沈星等深受中国年轻人喜爱的娱乐主持人，而近几年也出现了柳岩、谢楠等新生代主持人。
今年，它的当家人王长田开始实施A股上市计划。
而李静领着一群养眼美女主持的《美丽俏佳人》，已经在旅游卫视播出了1000期，盘活了这家独具个性的新生卫视。
制作这个节目的东方风行于2008年获得红杉资本的风险投资，目前成为中国最受欢迎的民营电视节目公司。
他们是如何走向成功的，其中有哪些不为人知的奥妙？
●东方风行VS李静●
《美丽俏佳人》：电视界的时尚杂志
作为中国最受欢迎的民营电视节目公司之一，李静带领的东方风行每年制作电视节目500多个小时，发行到全国近200家电视台，收视人群在6亿人次以上。
东方风行旗下有不少热播节目，其中最火的当数时尚类节目《美丽俏佳人》。
李静说，在2005年创办这个节目之前，她也不懂什么才是真正的时尚节目，“我以为只是用摄影机和荧屏去表现时尚元素，并不会真正专业地去挖掘时尚。”
做一个新节目 时尚杂志找灵感
几年前，李静与时尚集团合作了一本时尚杂志，叫《静女人帮》。当时，时尚集团专门给李静配了一个团队，有非常专业的服装编辑、美容编辑，这让李静开了眼界，“原来时尚杂志是这么玩的！”
回过头来，李静就有了灵感：“我不如当一个桥梁，把电视和时尚杂志连接起来”。于是2005年11月，筹备不到一个月，李静决心推出新节目《美丽俏佳人》。
从一开始，李静就决定以做时尚杂志的标准来配置她的团队，“以往电视台做节目有导演就够了，可时尚是很专业的，单单一个导演根本做不了时尚节目。”
于是，李静为《美丽俏佳人》拉起了一个团队，除了节目编导、市场推广，还有美容编辑和时装编辑，“这完全是做时尚杂志的阵容，哪个电视台会有这样的团队？电视台连这个预算都不会给你批。”
李静对节目所使用的服装要求，和大牌时尚杂志一样严格：“原来做节目的经验是什么便宜用什么，因为便宜的好说话，不用求人。但做时尚节目就要专业，不能对付，必须借大量的品牌。”
话题领先市场 只锁定专业人士
《美丽俏佳人》的每一期节目，总能与眼下的时尚话题相契合，甚至有时还领先了一步。
对此，李静告诉记者，节目组做选题，从来都不是随便翻一翻杂志、去抄已经被人反复做过的选题，“我最常去的地方之一就是世贸天阶，成天用冰淇淋贿赂那些最好的时尚杂志的达人，不停地请教他们怎么做选题，让他们来帮忙出主意。”
为了提升节目、配合定位，李静特意从台湾把小P、Kevin等著名造型师挖过来，签下独家合约，合约期间在内地只允许与《美丽俏佳人》合作。“要不然我先做了一个成功的案例，马上就会出来一堆山寨节目，山寨的第一步就是把你的人挖走，我签约了，就没有这个风险。”李静对记者说。
模仿者难成功 四年广告几个亿
一开始，李静也并不清楚这个并不大众化的节目到底能取得多大反响，但反馈很快就超出了她的预期。2007年1月，周播的《美丽俏佳人》被调整为日播节目，今年又挪到晚八点的黄金时间播出。
据李静透露，自《美丽俏佳人》登陆旅游卫视以后，4年来在该台的收视率一直稳坐第一。“4年前，旅游卫视只有两条广告，剑南春和哈药。当时我没在意这个，只觉得旅游和时尚有关联，所以在旅游卫视这个平台上做了《娱乐麻辣烫》、《美丽俏佳人》，这两个栏目4年来创造了几个亿的广告收入，现在护肤品、奢侈品的广告都进来了。”李静告诉记者。
与此同时，曾出现了很多复制《美丽俏佳人》的时尚节目，但最后都没有成功。“头两年模仿我们的，都消失了，现在出现的是第二拨。”李静笑称，“他们都觉得我们的节目太简单、太好学了，不就是几个美女，几瓶擦脸油吗？他们都没有看到我们在背后所做的努力，如果还是电视人在当时尚编辑、美容编辑，时尚节目早就死了。”
重在综合经营 专业团队做“植入”
中国传媒大学教授苗棣在接受记者采访时表示，东方风行与大多数民营制作公司的经营方式有所不同，它不是以播节目置换广告时间为主，而是在节目的综合经营方面动脑筋。“比如《美丽俏佳人》等时尚节目，能看出来它有一部分植入广告，但是由于这些广告和节目本身很贴切，所以观众也很接受。”
对此，李静没有否认：“我跟电视台说，我像房地产商一样，把你的地皮炒红，你能赚多少钱，我不眼红；而我在这个商场里面开了多少柜台，你也别眼红，这是我的本事。”据悉，早在2006年，东方风行就成立了植入式广告营销专业团队。
另外，李静告诉记者，《美丽俏佳人》和旅游卫视的合约都是一年一签，4年来合作得还比较默契，“节目要有合适的土壤，也许《美丽俏佳人》在别的卫视平台上未必能播得这么好。合作者一定要懂得两个字，共赢。”
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